赛事进商圈 消费添活力

原标题：赛事进商圈 消费添活力

南海涛声

韩慧

近日，备受关注的2025“海口杯”篮球联赛（以下简称“海口杯”）落下帷幕。这场自今年5月启动的赛事，在海口华彩·海口湾广场、高兴里潮酷文化街区等核心商圈轮流举行，人气旺盛，吸引超40万人次线下观赛，成功入选“2025中国体育旅游精品项目”，成为海口市推动“体育+旅游”融合发展的重要成果。

“赛事进商圈”是本届“海口杯”的一大亮点。“海口杯”从体育场馆走进商圈，一方面降低了观赛门槛，让市民游客在休闲购物之余，便能欣赏到精彩的比赛；另一方面为商圈聚拢人气，参赛者、观赛者等都是潜在消费者。据商户反映，比赛期间，店铺营业额显著增长。比赛抓住观众的目光，也留住观众的脚步，促使赛事人气流量转化为商圈消费增量。去年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，提出“将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域”，“将赛事活动带来的‘流量’转换为经济的‘增量’，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量”。“海口杯”的成功运作，为各地推动体育赛事“三进”（即“进景区、进街区、进商圈”）提供了范式。

商圈里的赛事何以带动消费？这和人们与体育运动的情感纽带是分不开的。当前，我国有超5亿人经常参加体育锻炼，全民健身蔚然成风。运动热情持续高涨、体育文化深入人心，带动体育产业持续增长，近五年我国体育产业总规模年均增速超10%。具体到“海口杯”而言，一场酣畅淋漓的体育比赛，充满竞技之美，激发人们对体育精神的认同和追求，让人们在商圈式的城市生活新场景中，收获极大的情绪价值，赛事随之成为点燃消费热情的良好契机。

体育赛事步入商圈，来到市民身边，为市民生活添彩，也融入城市肌理，成为城市活力的生动诠释，沉淀为独特的文化IP。就“海口杯”的成功经验来看，推动赛事进商圈，并非简单地把赛事搬进商圈举行。实现从单一赛事到文体商旅的融合进阶路径，不但要跨越场馆的“高墙”，降低观赛成本，拉近观众和赛事的距离，更需围绕体育主题，进行特色场景打造，带动观众互动、体验运动乐趣。比如，可配套设置运动体验区，引进轻量化、小众化体育项目供观众“尝鲜”；又如，根据观赛人群特征，添加相关元素，打造特色市集，满足其购物需求，开启体育赛事撬动消费这把“金钥匙”。

精彩的赛事，是一场视觉盛宴。近在身边的体育赛事，极大丰富了市民的精神生活。当走出家门观看、参与一场体育比赛，成为越来越多人打发闲暇时光的选项，必将呼唤更多体育赛事融入市民生活日常，点燃消费之“火”，推动“赛事+”融合之路越走越广。

作者： 韩慧责任编辑： 林鸿伟

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